曝光!你网上买的南极人、恒源祥可能只有吊牌是真的
ann3311 2025-04-08 11:21 22 浏览 0 评论
刚刚过去的双十二，
你是否买了冬衣呢？
然而电商平台上一些“南极人”“恒源祥”店铺卖的服装，
可能都是山寨的！
近日，《南方周末》揭露了包括南极人在内，当年叱咤上海滩的四大保暖服装品牌（北极绒、恒源祥、俞兆林）不约而同地砍掉了生产线，低调转型卖起了吊牌。所以，你从网上买到的南极人、恒源祥这些“品牌货”，很可能不是“正品”，商家只是挂了牌子的羊头，卖了贴牌的狗肉。
仅仅卖商标品牌服务费
去年南极电商就创造了5.3114亿利润
从2012年开始，南极人便砍掉了所有线下渠道，专注线上。
打开任何一家上述四大品牌的天猫店，正品两字出现在每一个产品的介绍页面上，暗示它的品牌背书。绝大多数消费者并不知情的是，这些所谓的正品吊牌，都是商家买来的。
南极人的销售员告诉记者，他们的合作客户主要是两种，一种就是经销商即合作经销商，另一种是供应商，自己开工厂。前者为合作经销商，后者为授权经销商。
经销商只需要同工厂签订名义上的合同，就可以以工厂的名义去自主进货，购买南极人商标再销售。
公司自己不生产商品，只把商标授权给代工厂，这样的模式并不鲜见。国际知名的耐克、阿迪达斯、飞利浦等公司，都通过品牌授权，扩充产品线。某种意义上，品牌是一家公司对商品的背书，因此品牌授权方对代工厂的资质与产品的质量都有着严格的控制。
在南极人等品牌这里，这种模式被进一步发扬光大。有统计显示，南极人旗下全品牌授权生产商有846家，授权经销商3427家，授权店铺4442家。其中，南极人的家纺类目三年时间做到了行业第一。仅仅依靠“南极人”商标品牌服务费，2017年南极电商创造了5.3114亿利润。
只是买了牌子却不是牌子货
透支品牌信任走不远
南极人的合作客户主要有两种，一种是合作经销商，另一种是授权经销商。
经销商找工厂，签个名义上的代加工合同，然后自己出去找地方进货，最后把买来的南极人商标吊牌一装，本来只能卖几十块钱的白牌产品，就能卖到上百元。
以转化率较高的南极人男装为例，其标费大约为产品出厂价的15%左右，例如50元出厂价的基础款，标费在8元左右。
在天猫上一搜“南极人”三个字，各种南极人专卖店映入眼帘，现在看来就不难理解了，基本都是经销商在运营的
与之形成鲜明对比的，则是产品参差不齐的质量。在护膝、拖鞋、搓澡巾之类的小商品领域，很少有知名度特别高的品牌，一个印着“南极人”商标的商品，很容易给消费者质优的暗示。但实际情况往往令人大跌眼镜，比如一些号称高科技傍身的保暖内衣，不过是某些村子生产的普通产品贴上“南极人”的标。据统计，仅2018年，南极人就已经14次登上国家质监部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，各个渠道的投诉、差评更是不计其数。
对厂商来说，这些在巨大的利益面前似乎都不值一提。目前，这种商业模式还在复制。除了南极人，当年叱咤上海滩的保暖服装品牌北极绒、俞兆林、恒源祥都不约而同地砍掉了生产线，卖起了吊牌。
做杂货店的服饰公司越来越多，出产的精品却越来越少。虽然厂商“一本万利”，但无异于竭泽而渔。这些品牌现在还能靠着过去积攒的口碑与情怀，网罗一部分消费者，但质量关一旦失守，品牌价值将注定被透支。
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