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单天引来7000万人逛商场天猫618开启新零售时代

ann3311 2025-07-10 12:52 4 浏览 0 评论

6月18日下午3点，天猫公布的最新数据显示，在天猫新零售的带动下，预计当天约有7000万人在线下参加了天猫618，这个数字超过了海南省2017年全年接待游客总数。

今年天猫618见证了汹涌澎湃的新零售新动能，在线上，天猫仅用了13天，就超过去年618整体18天的成交；在线下，超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618，极大激发了实体零售的活力。

深圳福田星河cocopark一天涌入20万人，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。“在家拼手速，出门拼腿速，没想到这是个手脚并用的天猫618”不少人在朋友圈惊呼，当天的平均运动步数集体猛增。

线下火爆并非6月18日这一天。根据口碑的线下商户数据，天猫618首日，就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。

6月17日，商场也迎来天猫618小高峰，银泰全国门店销售额同比增长105%。6月16日-17日，居然之家北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间销售增长230.94%。

天猫618期间，天猫通过线上活动页面为线下商业带来客流。截至6月17日，用户在天猫618线上的“全城狂欢”活动，领取各类线下优惠券、购物津贴达600万张。预计618期间仅此一个活动，天猫就将为线下带来数百万客流。

杭州、上海、武汉、北京和广州分列天猫616期间新零售之城前五名。周黑鸭的鸭脖则成为线下成交最大赢家，6月1日-17日共卖出约280万根。

天猫与商场给出的“双重福利”也让不少精打细算的消费者尝到甜头。一名杭州的95后幼师，只花了3.4元就买了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子。她跑了好几家商场、门店，一天的步行记录超过了3万步，扫到了十几个红包，加上线上的红包、津贴，一共省了上千块。

阿里新零售新生态也在天猫618期间充分爆发。

在银泰的天猫智慧门店试衣、再到天猫618线下快闪店做互动游戏领取礼品、中午找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、下午再去盒马喝个下午茶……在天猫618的大兵团实战演习下，阿里新零售让消费者感受到了“无死角新生活体验”。

杭州盒马解百店店长徐龙燕透露，端午期间盒马单日线上线下的客流峰值接近30000人次。这一数据已经超过了雷峰塔的单日游客数量。

全国最大的连锁商超大润发首次参与天猫618。6月11日，大润发宣布全国100家门店率先完成新零售改造，用手机淘宝就可以买到大润发的商品，并实现1小时内送达。

“网上说我赢了所有对手却输给了时代，这句话可不是我说的。”大润发董事长黄明端说，大润发和天猫正在创造一个全新的新零售时代。

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