永不过时的淘宝排名秘籍–售价200万，但今天免费

前两天收到淘大邀请，要我来讲一节课，我想都没想就答应了，像我这种脸皮比长城还厚的人，是不会放过任何吹牛逼的机会的，所以首先感谢下淘大。

在做这堂课的课件之前，我找了几位做运营及推广的朋友闲聊。这几位朋友，有濒临倒闭的淘宝小店主，也有类目top天猫店运营。我的问题是：你们是怎么做淘宝搜索排名吸引免费流量的。

绝大多数人的回答都是简单地描述每天的日程计划：标题优化、长尾词设置、定向刷单等等。

这样的答案令我震惊！

虽然每个人都能清晰地描述自己每天的工作，但却已经忘记所有这些工作的初衷，到底是为了什么？

说白了，标题优化、定向刷单等等所有这一切工作的目的，都是为了淘宝的免费搜索流量。但问题是，谁告诉你做标题优化、定向刷单，就一定能获得淘宝搜索流量呢？

我相信，不仅仅是他们，包括在座各位在内，都本末倒置了。

那么，淘宝搜索排名到底怎么做？（注意，大眼哥已经开始吹牛逼了！）

要想回答这个问题，我们必须先知道：究竟什么是淘宝搜索？

淘宝搜索的定义是：淘宝搜索是淘宝为用户提供购物搜索结果的一款搜索引擎。

而搜索引擎是人工开发的一套程序，既然是程序，那就必须有自己的运行规则和机制。

回到我们的问题：淘宝搜索流量到底怎么做？答案显而易见：更精准地符合淘宝搜索的运行规则和机制。

这是我随机在淘宝上找的一款产品：短袖T恤。大家先看下，这款产品的详情页上，除了模特比较帅，还包含哪些其他信息？

没错，有主图、标题、价格、尺寸、颜色、库存、详情页、评论、店铺名称、掌柜ID及旺旺等信息，这是我们人类，human being能看到的页面要素。但是，对于淘宝搜索引擎而言，它看到的跟我们看到的不一样。

我们把鼠标移动到页面的空白部分，点击鼠标右键-查看网页源代码，上图这个页面才是淘宝搜索引擎看到的。它会对该页面进行抓取，建立库存档案，通过后台一系列算法排序之后，最终才呈现出我们看到的搜索结果页面。

这就是搜索引擎排名的过程：抓取建库、检索排序、结果展现。

了解过程和原理后，我们就发现，对于卖家而言，最重要的就是了解淘宝搜索到底会抓取哪些数据，它的排序规则是怎样设计的？

都说标题优化很重要，我们就先以标题来举个例子，还是刚刚这款宝贝，我们在源代码模式下看看标题的代码：

淘宝在标题上打了h3标签，先解释下什么是h标签。H标签全名Heading标签，HTML语言里一共有六种大小的heading 标签，<h1>、<h2>、<h3>到<h6> 标签可定义标题。<h1> 定义最大的标题。<h6> 定义最小的标题。

在源代码模式下，我们通过ctrl+f查找，没有找到h1和h2标签，也就是说，在该页面中，h3标签所在的标题会被淘宝搜索引擎认为是该页面最重要的要素。据此，我们知道标题优化为什么那么重要。

然后，我们接着看源代码的三大标签：title、keywords、description

<title> 标签定义文档的标题；<keywords> 标签定义文档的关键词；<description> 标签定义文档的描述。

还是以刚才的店铺为例，在源代码模式下，我们可以看到该店铺首页和详情页的三大标签如下：

我们发现，淘宝店铺首页和详情页的三大标签的规则如下：

此外，我们还发现，原来卖家设置的旺旺ID和发货所在地也会被淘宝搜索引擎抓取，这对大家是否有什么启发呢？

再来看一个例子：

从以上截图可以看到，我们搜索的是短袖T恤，其他两个宝贝都是有短袖T恤的关键词，但搜索结果中第一个、第三个宝贝只有T恤，没有短袖这个词，照样在淘宝搜索结果中有展现，不是说标题优化很重要吗？为什么不做标题优化的卖家也会有排名呢？

我们接着用源代码模式查看详情页，发现有这么一段代码：

这段代码对应的是详情页的属性栏。据此，我们明白，除了标题优化之外，宝贝属性栏的填写也非常重要，有一部分卖家在填写宝贝属性时，是不填或者少填的，那么就会失去一部分搜索流量和机会。

了解这一点，其实就可以有更多玩法：例如标题有限制字数，但长尾词太多时，是否可以把一部分长尾词放到属性中去？其他更多的玩法，大家可以自己开开脑洞。

再来看一个例子：

从以上截图可以看到，我们搜索的是三防机，第二个宝贝没有出现“三防”这个关键词。有同学要说了，老师，我知道，因为属性栏填了三防机这个属性。那么事实是不是这样呢？我们接着看。

这段源代码对应的是详情页的说明页面，可惜的是现在淘宝屏蔽了源代码模式下的详情页描述，我们无法看到这个区域的代码，但我们可以在正常浏览模式下，看到卖家在详情页里加了一段文字。

据此，我们又了解到：原来详情页描述页面的文字，也可以被淘宝搜索引擎抓取。但是据我了解，有好大一部分卖家的详情页，只有图片，没有任何文字。

同理，这一点是否也能延伸出更多玩法呢？

幸福的时光总是短暂的，助教刚才提醒了两次，时间已经超了，所以这堂课到这里就结束了，我再简单总结两句：

我们今天聊的第一点是：不要为了做而做，因为你做的可能没有任何意义。

第二点：既然要做淘宝搜索排名，首先要明白到底什么是淘宝搜索？我们得出结论，淘宝搜索的本质是一款搜索引擎。

第三点：既然是淘宝搜索的本质是搜索引擎，那就一定有相应的运行机制和规则。

第四点：根据淘宝源代码，我们举了几个案例做分析，得出了一部分结论。

一堂课的时间实在有限，我会让助教在课后把今天的课件资料全部发给大家，希望大家回去后，都能看着课件，回忆一下今天讲的内容，能够有所收获和启发。

我始终相信，方向，比努力更重要。谢谢大家。

大眼哥微信号ID：dayange66