天猫双11预售战报出炉,这些直播间交易额迅速破亿
ann3311 2025-05-23 15:13 7 浏览 0 评论
10月24日晚8点,2023年天猫双11开启预售,品牌成交开局即迎来强劲增长。1小时内,成交额同比增长超200%的品牌达1300多个,成交同比超500%的品牌数近700个。珀莱雅、欧莱雅、海尔、斐乐、兰蔻、美的、娇兰、耐克等品牌成交额争相破亿,花至、且初等国货新品牌也跻身“亿元俱乐部”。
国货美妆成为天猫双11预售最受欢迎的品类之一。天猫数据显示一小时内,珀莱雅红宝石面霜3.0卖出超过50万件;逐本卸妆油卖出超过40万件,花知晓天鹅芭蕾唇釉、珀莱雅“早C晚A”组合双抗精华卖出超过30万件;极萌同比增长超8000%、可复美同比增长超4900%、且初同比增长超2500%,增速引领行业。
“悦己”消费在今年双十一迎来爆发式增长。淘宝天猫显示,开售一小时内,珠宝饰品预售成交同比去年同期增长超600%,旅行热带动生活服务同比增长117%。
临近年底,家居消费亦迎来高峰。开售1小时,天猫家居行业同比去年增长超50%,543个品牌成交超越去年全天。其中,青山美宿、亚朵星球10分钟超去年首日全天,金蝉窗帘开售20分钟超去年预售全周期,邦先生、奥普首小时就超过去年全天3倍,罗莱首小时同比去年增长超500%。
值得关注的是,淘宝天猫数据显示,从抖音跨平台入淘的东方甄选,开播才两个月,就已跻身为淘内“顶流”,预售首小时就率先破亿。预售首日4小时内,率先破亿的头部直播间还有李佳琦、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、酒仙亮哥、阿卓酒馆、东方甄选、所有女生的衣橱、林依轮、胡可、FILA官方旗舰店等。其中,东方甄选、酒仙亮哥、阿卓酒馆均为刚入淘不到一年的新直播间,4小时内全部创下了他们全网单日直播带货最高纪录。
采写:南都记者 马宁宁
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