天猫把优衣库新品发布时装秀搬进直播间，品牌成交同比增长超300%
ann3311 2025-05-23 15:13 24 浏览 0 评论
3月3日，天猫服饰超级时装发布联合头部服饰品牌优衣库打造了一场特别的直播，打爆了服饰行业的直播新模式。
当晚，该直播间的布景搭建堪称电影级别质感，以摩登秀场呈现出生活场景里的穿搭美学，直播围绕优衣库25SS春夏系列、C系列首发，基于品牌理念及系列灵感，在象征着新生与希望的早春时节，通过光影流转的艺术手段，以电影级质感与摩登秀场设计，呈现“明媚辰光”四大生活场景的精致穿搭美学，打造沉浸式秀场体验。此外，天猫邀请时尚编辑斯坦鹿作为主持人，以专业视角解读品牌新一季的单品，从设计剪裁、风格搭配及面料色彩的时尚见解，为带来了一场突破传统、充满惊喜的沉浸式穿搭美学体验。优衣库将春夏最重磅高端C系列在本场直播大秀中做了独家首发。
这场直播不仅是一次成功的商业活动，更是一场品牌美学的数字化升级。据超级时装发布数据显示，昨晚总共上新50多款重磅新品，多款新品上架即秒罄，店播成交同比增长超300%。此外，当晚优衣库全店成交额突破5000万，直播观看人次刷新了店铺自开播以来的春夏历史最高记录。其中，观看人次中新客占比近90%。学院风学姐们助推优衣库成交破纪录，00后年轻用户成交同比双位数增长。
“这场直播不仅创造了服饰行业的销售奇迹，更重新定义了品牌与消费者互动的方式。”行业人士分析，这场直播的成功意义重大，不仅突破了一个个销售、直播数字，更重要的是打造了远超行业水平的直播体验，助力商家实现新品爆发和品牌升级，商家在天猫探索出了一条调性与成交双爆发的新道路。
“今年，我们将联合近100家重磅服饰品牌打造系列秀场直播间，给消费者带来全新的审美体感，为品牌带来质感与成交的双爆发。”天猫服饰营销负责人告诉记者。优衣库正是天猫服饰打造的品质直播新标杆，据悉，「超级时装发布」是天猫服饰今年推出的一个店播新IP，聚焦优质的天猫服饰品牌，将品牌秀场搬进直播间，将有看点的秀与新品穿搭导购结合，更直观、生动的以直播形式去呈现，也更贴近消费者，提升用户体验。
2025开年，淘天就率先打响了电商行业开年“增长战役”，主要战场之一就是品牌新品爆发之战，尤其是服饰行业，在新举措下，商家上新的成本变低，新品也能获得更多曝光。对平台而言，鼓励商家开发新品，扶持用心做原创、高质量产品的服饰商家，也能够进一步提升“量足质优” 的平台形象，也为消费者带来更多优质选择。
这场直播的成功不仅是天猫与一个品牌在直播营销合作的案例，更是整个服饰行业数字化升级和创新的缩影。未来，天猫服饰将继续携手更多品牌，探索更多可能性，为消费者带来更优质的购物体验，同时也为品牌创造更大的新品增长空间。
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