618观察丨平台主推好价节支持中小商家，新一轮发展红利加速释放

ann3311 2025-05-10 19:31 14 浏览 0 评论

封面新闻记者付文超

618史上第一次，淘宝出人意料地把资源最为丰沛的C位给了中小商家。

记者观察到，淘宝已在首页上线了面向中小商家的专属会场“淘宝好价节”，比主打满减的会场更醒目。根据淘宝好价节会场页面，“官方立减10%起”在顶部突出显示。会场各类商品服务，涵盖服饰、运动、食品、车后用品、数码3c等中小商家更有经营优势的品类。

与往年大促集中于品牌满减不同，今年淘宝618对中小商家的支持大幅增加。淘宝6月1日发布的数字显示，今年618第一天，实现成交的中小商家店铺已达到200多万个。淘宝好价节活动将从4日一直持续到6月15日，而淘宝首页正中心的“淘宝好价”频道作为长期入口，在618之后仍将长期占据C位。

今年以来，淘宝的思路正发生一系列变化。5月10日，淘天集团CEO戴珊用“变革生新”来定义淘宝接下来的发展思路，并提出用户为先、生态繁荣和科技驱动三个战略关键词，表示淘宝将“以历史级的巨大投入，为商家做大用户规模。”

同样是在5月10日，淘宝发布了今年618活动的官方表述，活动名称从往年的“天猫618”变成了“淘宝天猫618”。

生态的整体繁荣，成了当下淘宝一系列动作的核心目标，从而给中小商家带来新一轮发展红利。公开信息显示，淘宝好价节已经吸引近100万中小商家报名，其中近半数是首次参加618的新商家。随着巨大流量灌入，报名商家数和商品数都在快速增长。

这将使以价换量，重新成为中小商家的一条发展路径。从销量上看，价格优势明显的商品更容易爆单，也会给店铺带来更大的流量。不少商家用钩子商品，为店铺带来显著的生意增长，成为中小商家一条快速爆发的捷径。

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