天猫新品玩法，小黑盒全渠道加权攻略
ann3311 2025-01-26 20:59 18 浏览 0 评论
天猫新品是现在天猫的重要平台战略，在天猫上落地的板块就是天猫小黑盒，如果你是天猫店，那一定要把小黑盒的运营重视起来，在后台所有的操作，都在新品运营中心里。本周，我们花三天的时间，给你来聊天猫小黑盒和新品运营中心。做好新品运营中心，你将获得，百分比式的全域加权。
我们先来了解下天猫是怎么定义新品的，因为新品运营中心只有新品才能操作，通过试销期、加速期、爆发期，告诉你每个级别要做什么事情，来完成全渠道加权。
首先，首次上架的新品才叫做新品，会透出新品标，首次指的是全网范围的新品，不是这家店的新品，但是问题不大，可以通过设置不同的页面或商品编号解决，如果相同的款式别人已经上新了，你再上一遍就不算新品。
其次，不同的类目有不同的新品有效时间，一般从60天到270天，在这段时间才叫新品。服饰鞋包类60天，运动和数码类90天，生活用品类180天，家装主材270天，具体的类目和时间分配后台都有，可以自己找下。
如果你没有办法确定是不是新品，还可以用到官方的查询工具，路径就是天猫后台-新品运营中心。
我们要把新品运营中心的几个基础评分讲清楚，在新品运营中心里有两个评分系统，第一个是针对店铺的运营等级，第二个是针对单品的评分等级。
首先讲店铺的评分等级，店铺一共分为5个星级，分别对应了不同的权益：0-50分是1星，50-70分是2星，70-80是3星，80-90是4星，90分以上是5星。
到达4星时，可以主动申请小黑盒，小黑盒会自动打标，前提是新品等级要C级以上，才能有开盒有喜的报名，还有新品打标。
反正，星级越高，店铺新品运营中心的权重就越高，这个新品重点会影响后续天猫小黑盒的入池，如果是1-2星的产品，天猫小黑盒无法入池，除非是单品等级特别高，一般3星级以上的店铺，才有较大概率入池，5星100%能入池，星级会影响天猫小黑盒的渠道。
影响星级的主要维度有以下几点，第1点是店铺属性，旗舰店权重肯定最高；第2点是你的主营品牌，品牌名气越响权重越高；第3点是店铺新品IPV-流量排名；第4点是店铺新品整体GMV排名；第5点是A级新品数，第6点是A/B/C等级新品数，第7点是新品广告引流的流量，第8点是新品营销、各种活动引流的流量。
以上提到的影响店铺星级的指标，除了第一、第二点固定之外，其他都可以根据运营决定，所以我们要重点提升A/B/C等级的新品数，店铺运营星级每周更新一次。
在刚刚提到的影响指标里，最重要的影响是单品等级，如果要成为4、5星级店铺，最重要的是看A/B/C级产品的占比比数。单品评分等级分成5个级别，最差的是E，等于沉睡产品，D级是普通新品，D级和E级是商家自运营，而新品试销就是最初级的情况。
再往上是C级潜力新品，试销成功就可以，并且小黑盒大概率可以入候选池，B级必须是加速成功的新品，这是比较有价值的产品，A级是最厉害的优质新品，小黑盒100%能入池，而且已经算新品打爆成功了。
所以A/B/C级都能进入新品的频道，也能在手淘猜你喜欢透出，也能有百万新品的计划扶持。这5个级别的评分维度主要是以下5个：
1）触达力：商品获取流量的能力，比如进行新品私域引流或者内容运营，投放新品广告，提高新品的点击率等。
2）营销力：商品参与营销广告的活动和投入，比如投放阿里妈妈或者新品频道“趋势新品”广告，参加聚划算、淘宝客、小黑盒等营销活动。
3）销售力：商品的相关成交指数，看成交金额、成交件数、加购、收藏转化率、复购率。
4）美誉度：口碑相关的指数，包括分享次数、推荐次数、点赞次数、问答咨询的活跃度等。
5）贡献度：商品对于全店流量/成交的贡献，新品对店铺的关联购买成交占比、新客占比、曝光占比。
以上5个维度，数据越好，有更大的概率，能帮助你做产品升级。
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