1月10日，抖音官方发布了《抖音购物车视频发布频次调整通知》，从1月起，以粉丝数为标准，限制购物车视频发布频次。这份通知一时激起千层浪，对于抖音带货号主和用户都有很大影响。

前段时间，抖音降低了开通橱窗功能的门槛，大规模停封违规账号，大改购物车功能，这一系列举动都标志着抖音以用户为中心，大刀阔斧地整改电商生态的决心。

购物车功能大变样

1、限制发布带购物车视频数量

抖音发布新规，从1月起，粉丝数低于1000、1000-3000、3000-10000、10000及以上的账号每天所能发布带购物车视频的数量分别为1条、2条、5条、10条，这项调整使带购物车的视频再也不能无限制地发布了。

目前，抖音的日活跃用户数已经突破4亿，众多商家、明星、网红、带货达人入驻抖音，毕竟在可观的流量下，抖音的卖货能力强大。

但与此同时，抖音的带货数据屡被质疑，面临内容泛滥，大量号主创意重复，风格相似的问题，抖音限制带购物车视频的发布数量，目的也是为了给用户提供更优质的内容环境，提高用户体验。

2、购物车不再直接跳转商品详情页了

不久前，抖音购物车迎来大改，首先，购物车图标旁加上了“同款”字样，比如这个儿童桌球台视频就显示“同款桌球台”。

点击购物车后，也不会跳转到原先的第三方商品详情页，而是商品复合展示页，仍然没有跳出抖音平台。

商品复合展示页上方是该商品的视频和图片，下方是新开设的同款商品展示和兴趣商品展示。

很多人觉得调整之后的页面更淘宝化了，确实如此，这项调整让抖音从单一式购物转型到淘宝式购物，从“为他人做渠道”改为搭建自己的商品平台。

3、新增同款商品展示

购物车跳转页面新增同款商品展示，在这里可以看到其他带货达人为同款商品制作的视频，按照视频点赞量从高到低排列，可展现6个同款视频。

对于带货号主来说，如果卖的货是网红产品，带货者众多，就会导致竞争激烈，而如果整个平台就一个卖这个商品的，那么购物车跳转后将不显示“同款”

这项调整让用户有机会看到更多关于该商品的优质视频，能够更大程度地激发用户购买欲，提高平台的转化率，同时，也会进一步加剧带货账号间的竞争，只有优质内容才有生存空间。

4、新增兴趣展示和“我的足迹”

抖音还在购物车复合内容展示页的最下方位置加入了“你可能对这些还感兴趣”。

兴趣版块展示的一般是与视频购物车相似的商品，或者是根据用户偏好推测出的商品，这个版块用户可以一直下拉，没有推荐数量的限制。

从视频购物车进入跳转页面之后，下拉视频还会出现“我的足迹”，显示近期点击过的20个商品。

优质账号笑了，低质量账号哭了

有人说抖音多次对购物车规则的调整是针对中小玩家，挤压低粉带货号的空间，其实并不是这样的。

抖音最初要求粉丝数8000以上的账号才能开通商品橱窗功能，后来两度调整橱窗功能的开通标准，先是零粉丝即可，不久后又改为1000粉丝的门槛。降门槛是抖音希望吸引更多带货账号的举措，是为“宽进”。

而抖音现阶段限制购物车视频数量以及对购物车跳转页面改版，是为了促使各个带货账号由流量思维转型到内容思维，由“做号”变为做内容。

这无疑加强了各个账号之间的内容竞争，优质账号有了更多展示机会，而低质量账号面临被淘汰的风险，可以说是“严出”了。

宽进严出的改进，影响最深的是并不是中小玩家。在内容高于一切的平台风向下，对拥有优质内容的中小账号反而是利好机会，而内容简单重复、风格缺少特色的账号，以及靠刷流量、刷粉维持的虚假数据账号必然会受到冲击。

总而言之，抖音对购物车功能的改进，对平台而言可以净化内容，鼓励创作，优化电商生态。作为带货号来说，想要长期发展还要跟上平台的新玩法，既是机遇也是挑战，注重内容质量才是王道。

而对于我们广大抖音用户，以后在买买买的时候，也可以少看到一些无用信息，多看到优质内容了，可以说抖音这次对购物车的改进是一举多得了。