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天猫新风尚推出“体感购物”

ann3311 2025-01-16 17:36 15 浏览 0 评论

天猫联合Burberry、兰蔻、MINI在内的5000多家品牌商，在“天猫新风尚”期间首发超百万新品。天猫升级了“边看边买”的网购新模式，在无线端通过新颖的体感技术提升消费者操作乐趣，让消费者仿佛置身秀场，实现所见即所买。

24家国际名品独家供货

今年天猫新风尚，共有5000多个商家、超百万的商品参与新品首发，同比增长3倍以上，其中24家国际知名品牌首次为天猫消费者特供新品和新的服务。天猫新风尚负责人郎雪月表示：“商家报名的热情超出了我们的想象，特别是大牌商家的参与度特别高。”

欧莱雅高档化妆品事业部电商总监潘敏表示，天猫新风尚是商家在传统的春夏上新期间，通过互联网呈现新品以及流行风尚的好机会。“今年天猫在用户体验上有了全新的突破，期待和天猫一起将欧莱雅高端化妆品打造成行业的传奇。”

事实上，包括3C数码、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等所有类别在内，2014年累计有超过千万款新品在天猫首发，日均新品达2.7万余款，平均每小时就有1000多件新品通过天猫面向消费者。

天猫已经成新品首发平台。“网购平台不再是传统品牌商简单的甩货平台。”艾媒咨询CEO张毅认为，“随着越来越多的消费者习惯网络购物，电商已经成长为一种便利安全时尚服务好的消费载体。这促使国内外的商家选择电商平台作为新品首发的重要阵地。”

边看边买创新体感功能

伴随着海量新品首发，当消费者面对心动的商品，融入购物场景后，能够第一时间实现便捷购买成为刚需。

天猫在去年创造“边看边买”网购新模式后，今年的新风尚从技术、载体、展现形式等多方面进行了突破创新，把线下的时装秀场全部搬到线上，为不同的消费者推送个性化秀场内容，打造每个消费者专属的时装秀，并在无线端通过新颖的体感操作提升消费者操作乐趣。

“边看边买为品牌商在线售卖新品找到更好的展现方式，目前共有超过100家商家参与。”郎雪月表示，“伴随边看边买的视频载体的进一步丰富，边看边买更具互动性，带给消费者身临其境的体验。”

用“体感”操作边看边

买是天猫新风尚的一大亮点体验。消费者用手机上通过左右摇晃的体感操作，就可以直观地看到模特在手机屏幕走秀。天猫首次将手机陀螺仪的体感功能，与品牌线上动态秀场相结合，为用户带来在线浏览购物新体验。

新秀丽大中华区总裁马瑞国表示，“之所以在天猫独家首发新品，是为了借互联网的风口，将新品和符合现在年轻人喜欢的方式结合在一起，通过天猫搭建一座和消费者互动的崭新桥梁”。

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