618活动的由来

早在一个月以前，各类购物网站和APP就已经开始了618的预演活动，大部分人只知道618和双11类似，就是一个促销打折的活动，但很少有人知道为什么叫618。

其实，618指的是6月18日，这个日子也是京东的生日，1998年的6月18日，京东在北京的中关村成立。2013年京东为了模仿淘宝的双11活动，自己也搞了一个618活动，现在逐渐演变成了全民消费日。

618既代表了6月18日，同时其数字也寓意着顺、要发的含义。

618活动历年战绩

根据第三方报告数据显示，618活动的热度最近几年正在发生微妙的变化，呈先增后缓的趋势。

2022 年：综合电商微增，直播电商爆发。

全网 GMV：6959 亿元，同比增长 13.5%。

2023 年：全网增长放缓，直播电商持续扩张。

全网 GMV：7987 亿元，同比增长 14.8%。

2024 年：全网 GMV 首次下滑，直播电商逆势增长。

全网 GMV：7428 亿元，同比下降 7%。

2025 年：即时零售崛起，平台竞争转向服务。

全网 GMV：截至 6 月 18 日，综合电商与直播电商增速分化，抖音商城销量同比增长 177%，美团闪购、京东秒送等即时零售渠道销售额达 249 亿元。

趋势分析

1. 增长动力从规模扩张到结构优化。

不管是综合电商还是直播电商，2022-2024 年，均出现明增速放缓。其中综合电商 GMV 增速从 0.7% 降至 - 6.9%，直播电商增增速从124%放缓至12%，这反映处流量红利正在逐步消退和人们的消费开始趋于理性化。

与此同时，即时零售开始异军突起，2024 年即时零售销售额 249 亿元，比如美团外卖、京东秒送等正在成为新的消费增长点。

2. 平台竞争从价格战转向生态博弈

规则越来越简化，自2024 年开始，很多主流购物平台开始推行 “一件直降”，降低用户决策成本。

服务继续升级，比如京东的 “一键价保”、天猫 的“88VIP 秒退款”、抖音 的“自动改价” 等服务成为新的竞争焦点。

流量争夺全方位覆盖，比如京东的综合电商布局直播，直接将订单量大幅增加，形成 “你中有我 ，我中有你的”格局。

3. 消费者既追求价格又追求品质，理性与品质并存

随着居民的生活水平提高，以及对健康安全的意识的增强，价格不再是首要的消费选择，消费者既追求 “全网最低价”，也愿为了品质支付能够承受的溢价。

大家是如何看待618的

俗话说的好，再好的活动，天天举行，内心也乏力了。618活动其实早在5月就开始了，各种红包、国补铺天盖地，席卷而来，大家该买的都已经买了，真的到了6月18日这一天，也就显得平淡无奇了。

一方面，随着房价的下降，好多人已经背负债务，甚至亏损严重，再加上经济环境和就业压力，已经拿不出更多的钱出来消费。

现状的情况是，能有一份固定工作的人，已经很不错了，每个月的工资还完房贷、车贷、保险、停车费、保养费、医疗、教育，剩下能买菜的钱都寥寥无几了，更不要说在网上消费了。能省则省，能存就存着，谁也不知道明天会不会失业，当然家里有矿的另当别论。

除了消费者囊中羞涩外，另一方面，很多商家自诩比消费者更聪明，经常做一些明降暗升的小动作，群众的眼睛是雪亮的，不会那么容易就上当，对待618活动也就不再显得那么激动，反而是无动于衷，你打你的折，我看看就好，指不定过几天折扣更多。

总而言之

现在大环境不好，外面战火纷飞，各行各业都感到力不从心，克制自己的欲望说不定也许是一件好事，与其为了贪那一点小便宜，把大把的静力花费在漫天的寻找各类折价商品上，不如迈开腿到外面多走走，呼吸新鲜的空气，锻炼锻炼身体，何乐而不为呢。

大家觉得这样想，是不是更合理呢？