牵手天猫618年中大促，“荔枝超级晚”再建融屏场景

半个月前，凭借在江苏卫视55盛典上的演唱，刘敏涛以4000万直拍席卷热搜，成就了最富魅力的“文娱爆款”。节目话题C位出圈，堪称“荔枝超级晚”创意力、制作力和影响力的全面展示。

破圈新人群、营造新场景、助攻新零售。去年以来，江苏卫视基于节目团队在大型晚会制作上的深厚优势，不断尝试和互联网进行新品牌的联合共创，步稳而蹄疾。

作为天猫618年中大促的核心场景，“江苏卫视天猫618超级晚”将于6月16日晚间引爆造势高潮，力求用一场集超级内容、超级红人、超级营销于一体的创意盛典，积极赋能品牌复苏、释放消费需求，一起打好年中的这场“信心之战”。

生态布局再扩容

荔枝x天猫加持“超级晚”

从2015年天猫双十一晚会首次采用在卫视直播的方式开始，台网融合打造购物晚会逐渐成为一种潮流趋势。而江苏卫视跨年演唱会作为业内公认的标杆，以“亚洲顶秀”品牌为依托和标准开辟定制晚会，有其得天独厚的创意优势、技术优势和传播优势。

围绕“荔枝超级晚”的生态布局，江苏卫视有着十分清晰的路径设计，主张以电视平台融合网络渠道，以内容呈现结合商务诉求，将电视晚会的高品质、高热度、高粘性转化为双方的营销效益。在此基础上，江苏卫视把“创建全新IP”、“品牌价值提升”、“平台营销创收”三个诉求深度结合，不断摸索与新媒体平台互利共赢的可持续发展模式。

如业界所见，无论99盛典的“南北歌会”，还是55盛典的“青春选择”，江苏卫视都以极具凝聚力和共鸣度的文化现象为抓手，打造聚拢目标圈层、又辐射广域人群的文化爆点事件，同时在制作水准上对标跨年晚会的顶级美学，把传统意义上以“带货”“销售”为主的电商晚会带入“大秀时代”。

即将和观众见面的“江苏卫视618天猫超级晚”，已经不是江苏卫视与天猫的首度合作了。早在2017年，天猫开始用娱乐营销的方式为品牌“定制”综艺节目起，双方就联合优酷密集出品了《疯狂衣橱》《穿越吧厨房》《大梦小家》等多档垂直类综艺，聚焦生活方式，展开协同营销。

经过数年的养成，消费者已经对天猫618形成了独特的心智。2020年是特殊的一年，线上业务迎来空前爆发，相关营销需求也比往年同期更为强烈。如何在人、货、场三者之间搭建一个有力且有效的超级场景，既匹配品牌的营销策略，又打通用户的决策链路，显得非常重要。

在此背景下，应需而生的“618天猫超级晚”不仅仅是一档强强联合的新创晚会品牌，更承载了特殊的责任和使命。面对这张高难度的全新考卷，惟有奋笔作答，为提振消费蓄势赋能，同时借助优质内容向社会传递浓浓的信心和能量。

无缝连接再上新

全力以赴再造“文娱大事件”

自2019年下半年起，“荔枝超级晚”步伐加速，先后两次打造聚划算盛典，并在距离55盛典仅一个多月的时间，就马不停蹄转战“天猫618超级晚”。有观众表示：“刘敏涛引爆的热度还在继续，江苏卫视又要上新了，超级能打啊！”

本次天猫618大促将联动全媒体矩阵打造超长营销期，6月18日之前，会有6月上旬的超级晚开场秀及6月16日超级晚盛典两大核心点贯穿营销全程。在开场秀中，超级晚人气艺人将在淘宝直播展开跨界互动，用在线游戏的方式向用户派发福利，“开场秀”将在多平台传播，进行后续发酵并释放社交裂变，输出超强造势。6月16日，一场时长三小时的盛大“超级晚”将登陆江苏卫视晚间黄金时段，它以电视播出为核心，展开阿里全生态联动和全网多终端分发，努力实现多圈层触达、强互动引流和高效能转化。

江苏卫视天猫618晚会继续由江苏卫视跨年演唱会原班人马倾力打造。据制作团队介绍，本次晚会在一如既往延续“荔枝超级晚”强创意和高品质的基础上，还将在“融屏直播”上进行创新突破，届时，团队将大胆启用综艺思维下的定制直播方式进行预热宣传，由线上大屏微综艺节目引入，导流小屏至线下全平台直播矩阵。直播内容将紧扣“理想生活”，真实展现艺人生活化的一面，拉近与观众之间的距离，反哺晚会热度。

可以看出，江苏卫视通过丰富“荔枝超级晚”的外延生态，不断探索电视晚会的想象力和创造力。这一次，“618天猫超级晚”又将展示江苏卫视怎样的创造力和想象力？静心守候这个美妙的答案。

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