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新风口!从传统电商到内容电商，淘宝首页短视频占比翻两倍

ann3311 2025-01-07 10:26 12 浏览 0 评论

2019年，通过直播带货业务，淘宝成功开启新征程，让视频风口动能转化为刺激业绩增长的动力。如今，新的风口袭来，谁能抓住机会？

淘宝逛逛公布的最新数据显示，仅在“双十一”种草期，逛逛的内容曝光量就高达250亿次，大约1/3的订单来自于内容种草。受此推动，淘宝逛逛一跃成为知名内容种草平台。

新生女装品牌星蝶儿在今年夏天开设了短视频店铺，将运营主阵地转移到短视频板块。店铺开张仅3周，单日营业额就超过10万元，“双十一”期间更是突破百万。

星蝶儿的“蜕变”不是个例，当前，天猫女装产业带商家短视频渗透率高达57%。在淘宝短视频内容中，首页短视频占比已经翻了两倍，首页短视频参与规模提升100%，成交转化同比提升110%，单UV价值同比提升200%。

许多人已经发现，淘宝近两年变化很大，以往上淘宝主要是有目的地搜索商品，而现在，人们常常被一些有趣的内容种草。

相比图文等展示方式，视频可以更直观地将商品的作用呈现给消费者。打开手淘App，在首页的双列信息流中，短视频越来越多，常规图文逐渐被替代。

一个不到30秒的视频，可能涵盖产品评测、使用推荐、选购指南等多种多样的丰富内容，这使得消费者可以在淘宝一站式完成从发现好物到下单购买的全过程。

如果感兴趣的话，还能在短视频中学到一些新的知识点，或是交到志同道合的朋友。

“马西西masisi微胖大码”店主马西西从大学毕业后就开始做淘宝，大多数情况下，她在逛逛发布的都是讲解产品版型的内容，偶然间和粉丝们交流过体重问题后才发现，在短视频中可以和消费者找到共鸣。

“与其说是导购，不如说是微胖女孩的闺蜜。”马西西用真实的内容分享、情感共鸣和消费交易，在淘宝逛逛收获了超过160万点赞，“马西西masisi微胖大码”则成为淘宝微胖女生心水热卖店铺榜TOP1商家。

淘宝内容生态事业部总经理千城表示，一方面，短视频迎合了现在消费者的心智和习惯；另一方面，对商家而言，短视频很适合做场景化的导购和种草。

在淘宝首页“猜你喜欢”板块，短视频内容的占比已经翻了一番，成交转化效率也翻了一番。在这种良性循环下，淘宝首页分发的短视频类型占比将越来越高。

随着行业发展，电商平台以往的粗放模式渐渐行不通了，率先迈出精细化运营脚步的淘宝，正通过淘宝逛逛与首页短视频的组合拳，实现从种草到成交转化的最短链路闭环，将主动权交给消费者，同时也为商家带来新增量机遇。

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