618静悄悄地结束了，为何各大平台都不敢公布最终的成交额?

不知不觉持续一段时间的618活动已经落下帷幕。

按照以往各大平台的惯性，在618结束之后，各平台都会铺天盖地宣传他们的成交额，而且从历年各大平台的成交额来看，每年都保持快速的增长，成交量也非常庞大。

在成交量比较可观的情况下，各大平台在618结束之后，第一时间马上连夜发布成交数据，各大媒体也会纷纷跟进，所以618显得非常火热。

然而今年的618却有点冷清，不知道各大平台出于什么样的考虑，截至目前一些主要电商平台仍然没有公布618的最终成交额，只有京东和淘宝公布了一些不痛不痒的数据，也就是商家成交量。

比如天猫通报超256家中小商家今年的618成交额超过去年同期；有305个品牌成交额破亿；有2227个品类商品同比增长超100%。

至于京东618的成交额是多少，他们也没有公布具体的数据，只是说再创新的记录，至于这个记录到底是多少，他们没有公布最终的数据。

而在前几年，京东618的成交额是非常庞大的，而且每年都保持快速的增长。

从2017年到2022年，京东618对应的成交额分别是1,199亿元，1,592亿元，2,015亿元，2,692亿元，3,438亿元，3,793亿元；对应的，从2018年到2022年，成交额增速分别为32.78%，26.57%， 33.6%，27.71%, 10.33%。

根据京东公布的消息以及历年销售数据来推断，2023年京东618的成交额应该会超过3,800亿元，但至于增速是多少我们无法得知，不过既然平台没有公布最终的数据，我估计增速应该不会太快。

当然除了平台没有公布最终的成交额之外，实际上2023年整个618明显比往年“萧条”了很多，甚至可以说有点“反常”。

这种反常主要表现在几个方面。

第一、各大平台的宣传力度不大。

虽然今年各大平台对618的投入力度很大，甚至可以说超过了往届任何一个618。

但大家有没有发现今年的618宣传没有以前那么广泛了，以前618活动举行之间，不论是平台还是商家都会进行各种狂轰滥炸的宣传，但今年618除了一些头部渠道之外，电商平台宣传的力度明显大不如前。

第二、消费者的参与度比较低。

往年618大家都卯足了劲购买各种物品，但今年我发现很多人对618的关注度没有那么高了，大家购物的热情明显没有以前那么高涨了。

第三、快递网点没有那么忙了。

以前618活动期间，因为购物的人比较多，所以导致物流快递出现爆仓，很多快递网点都加班加点，快递网点更是堆满了各种货物。

但今年我去观察了好几个快递网点，发现618期间的快递量跟平时并没有多大的区别，这说明在618期间购物的人并没有太明显的增长。

看到这估计很多网友都挺纳闷的，为什么今年618突然遇冷了呢？为什么各大平台不敢公布最终的成交额呢？

这其实也说明了很多问题。

一方面是在当前这种特殊环境下，大家都不敢盲目的消费.

尤其是对于一些青年来说，我国的青年失业率不断创新高，这说明很多年轻人的收入受到了很大的影响，大家根本没法放手去购物。

另一方面是大家对618的兴趣正慢慢减退。

在618、双11等一些购物活动刚推出来的时候，确实能够吸引很多人的关注，因为当时这些活动都是实实在在的打折，让利给消费者，所以消费者在这些节日期间购买的东西确实能够获得实惠。

然而现在有一些商家套路玩得很溜，在购物节来临之前，很多商家都是悄悄把货品提价上去，等到活动举行了才选择打折，这样做貌似消费者捡到了便宜，但实际上只能吃闷亏，可能在这些购物节期间购买的东西比平时还要贵。

当大家逐渐对一些商家的套路熟知之后，大家也不会充当冤大头了，所以现在大家对这些购物节的好感明显大不如前，甚至有些反感。

再一个是经过多年的发展之后，包括618在内的一些购物节成交额基数已经很大，很难保持高速增长。

比如京东淘宝一个购物节成交量就达到几千亿，但我国的消费者只有这么多，当消费量达到一定的程度之后，想要保持高速的增长是不太现实的。

综合各种因素之后，今年618有点静悄悄的，各大商家平台也没有公布最终的成交额数据很正常，而且未来我相信618的火热会逐渐消退的。