11月淘宝天猫热销品牌出炉 这份榜单有点不一样

对广大剁手族来说，到了11月就进入了一个“癫狂期”，怎么说？还不是因为疯狂的双十一。据星图数据显示，今年双十一全网销售额达到了1229.4亿元，而作为电商界的“大头”，天猫更是创下912亿的记录。

啧啧啧，11月真是疯狂的一个月呢。

昨日（12月8日），亿邦动力网发布2015年11月淘宝天猫各大类目热销品牌榜。接下来，就让品观网（www.hzpgc.com）带领大家看看，在“疯狂”的11月中，哪些美妆品牌在电商渠道占得先机。

值得注意的是，这几份榜单并非来自淘宝官方“数据魔方”的统计数据，而是据生意参谋相关资料，以“交易数据”为依据。按照生意参谋官方解释，交易指数是根据统计周期内的交易行为数如交易金额，支付订单数等拟合出的指数类指标。交易指数越高表示交易行为越多。交易指数非最终的成交额，与最终实际真实销售数据或有差别。

天猫

整体来看，11月天猫彩妆整体呈增长趋势，绝大部分品牌的交易增长幅度保持上升，其中，谜尚交易增长幅度最大，达61.91%，其次是蜜丝佛陀，为31.43%，第三名美宝莲增长幅度达25.21%。

从交易指数来看，前三名分别为卡姿兰、巧迪尚惠、美宝莲。遗憾的是，尽管巧迪尚惠交易指数表现出色，却也是整张榜单中唯一交易增长幅度出现下降的品牌，下降幅度为3.94%。

而在天猫美容护肤的榜单中，情况更为明朗，在双十一中表现优异的百雀羚和韩束交易指数分列榜单的前两位，增长幅度分别达到了12.39%和10.78%。而整个榜单中，仅有一个淘品牌——御泥坊入围，其增长幅度为13.3%，这与御泥坊在双十一的表现密不可分。据悉，在今年双十一期间，御泥坊拿下面膜品类第一名的成绩，有这样的表现，挤进前十也就不足为奇了。

淘宝

11月淘宝彩妆热销品牌榜中，TOP10全部为外资品牌。其中迪奥以246981的交易指数豪夺第一名，而香奈儿以226565的交易指数紧随其后，第三名是爱茉莉太平洋旗下的伊蒂小屋，交易指数为195567。

值得注意的是，虽然这些品牌拿下淘宝彩妆热销的前十位，但其中多个品牌出现了负增长，赫拉、资生堂、伊蒂之屋的负增长幅度均超过了5%。

在11月淘宝美容护肤品类热销品牌TOP10中，进口品依旧占据了整个榜单。

来自爱茉莉太平洋的后（Whoo）虽然占据了第一的位置，但却出现了1.64%的下滑，而排名第八位的悦诗风吟和排名第十的玫琳凯同样出现了负增长。

而反观其他品牌，增幅也明显非常微弱，除海蓝之谜外，其他品牌的交易增长幅度均不足10%。虽然经过双十一的“刺激”，这些进口品牌依然呈现出疲软之势。

淘宝天猫全网

最后，我们再来看看全网彩妆热销品牌榜。

在这份榜单中，仅有卡姿兰一个本土品牌上榜。不过值得注意的是，虽然卡姿兰仅排在第四名的位置，但排名第二和第三位的香奈儿和伊蒂之屋均出现不同程度的负增长，排在第五位的美宝莲却增幅惊人，达14.68%，成为这份彩妆榜单中增幅最大的品牌。

而在全网美容护肤榜单中，本土品牌开始崭露头角，一直以来以全渠道发展、不惜重金投入的韩束成功地挤进了前十位，增幅达11.30%；另一个本土品牌百雀羚则占据了第四的位置，增幅也达到了10.46%。

而纵观整个榜单，所有品牌均出现了不同程度的增长，其中增幅最大的是兰蔻，达21.84%；而增幅最小的科颜氏也增长了3.11%。看来，刚刚过去的11月，各大护肤品牌在线上渠道过得都还不错。

综合来看，还真是应了那句话，双十一干好一天，等于干好整个十一月，在此提醒你们一句，双十二就要来了哦。