淘宝二楼:太赞的一千零一夜创意

Learning without thought is labor lost,thought without learning is perilous.

学而不思则罔，思而不学则殆吖......

小伙伴们来说一说，淘宝二楼惊呆了你没？如果单纯说是视频广告，其实也没什么新鲜，每次打开各类视频之前，关不掉的小视频广告倒计时的提醒你不看也要看完，但是淘宝二楼不但没有引起反感，反而眼前一亮，貌似还有点小期待，这一千零一夜都是什么故事呢？

下面我们来做一个好玩的设想，试想：如果我们是淘宝二楼的产品经理，接到任务说要出入一系列广告视频进来，我们会怎么做呢？冲入我脑海的常规区域这样几种：

• 首页轮播图区域（示例：见下图淘宝顶部轮播）
• 首次进入弹窗提示区域（示例：见下图苏宁易购悬浮弹窗）
• 首页上悬浮一个小ICON（示例：见下图途牛金服账户红色小人悬浮按钮）
• 专题区域（示例：见下图淘宝开打年兽区域）
• 新设计一块区域（示例：就是我们要分析的淘宝二楼咯哈哈哈）

接下来我们就来逐一分析各个区域的实现方式：

1. 放在轮播图的位置，视频的广告就被常规化，用户也许第一时间就觉得是个营销广告，点开时间观看的时间成本太高，还是PASS吧。
2. 首次进入弹窗提示，文案和画面精致一些也许会进去查看，但是问题是大多数用手机刷淘宝的都是用户零碎时间，上班时间戴耳机看视频不太现实，用户选择关闭之后就不能曝光了。
3. 首页悬浮小ICON，这个小ICON怎么设计貌似都达不到精美的引导用户去看的欲望，也遮挡主页区域，不怎么合理。
4. 专题区域，之前淘宝在这里玩了好多花样，不得不赞。如果把视频放在这里会如何？移动端寸土寸金，这么大区域就放一个广告带盐？重大节日专题冲突怎么办？专题区是引爆区哎。又或者用户一旦进来就知道是广告不开心打开视频怎么关？已经看过一次是不是可以不再展示了？看完还想再看一次怎么办？貌似不大合适。
5. 好吧，另外想个办法该放在哪里吧！！

进入正题，先分析分析：

• 人物（用户）、形式：用户零碎时间进入淘宝，目的明确浏览购物，速度要快，视频广告显然没一张图片更让人快速get到重点，怎么能吸引用户来看视频呢？怎么能呢？怎么能呢？怎么能呢？是不是要给用户惊喜感，和牵扯感，主动看的心思；
• 时间、地点：上班时间看视频是不可能了，时间点一定要在下班后有WiFi悠闲可不用戴耳机播放的地方；忽然有种黑白的既视感，记得之前有个做校园的，白天都是实名，晚上变成匿名；

综合以上2点的考虑，是不是觉得淘宝二楼一千零一夜这个想法很赞？

一千零一夜是我们童年一个奇幻的世界，存在幻想的世界里，貌似有无尽的想象，这个主题一出来，想必引起的是80后强烈的共鸣，小时候那些美女与野兽，白雪公主和七个小矮人啊都跑了出来，有一种说不出的奇幻感觉。时间也设置在晚上，工作一天放空的时候，点开看看，时间也充裕，情感的细致渗透也能让人共鸣多 一些，据说那个水饺一天的销量赶上了过去几个月的销量，听起来好刺激，有实力的卖家估计要挤破脑袋要这个广告位置了。

淘宝的用户有明确的购买性目的，关于商品的视频广告与淘宝结合自身就有着天然的优势，这是一种必然。把必然引爆，就是面向用户的展现形式，这一点可以说是打动人心的设计。还有一个比较赞的地方就是用户可直接评论，增加了渲染感和参与感，整个设计思维是比较扩散的，也许这才是做产品的正确姿势。想起了六神磊磊的作品，前面指点江山的吐沫横飞，后面广告就不期然的植入了，这也都是套路呀。

但是人们的新鲜感总是会很快就逝去，如果都是这样长期的视频广告，可能到最后我想看的是你今天的到底推荐了啥，把产品直接露出我去看看吧，而不是我要看那么久才能到最后的吧。建议后面考虑下用买家真人秀拍吧，比如吃货就分享吃的过程，想想映客，那么多人在观看，淘宝也可以试试，而且，把要求和题目丢给广大淘宝买家，内容产出的精彩程度也许都会超出专业水平的拍摄哈哈，这个世界总是充满惊喜。

作者：刘雪梅（微信号：想个昵称想半天），途牛旅游网产品经理，4年互联网产品经验。作为水瓶座女硕士产品狗一枚，不太喜欢高大上的词汇堆积而成的各种高深莫测的深度文章，喜欢采用屌丝的语言，和不靠谱的逻辑和各位分享我的经验和想法。

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