倒卖天猫店铺成风 纠纷交易屡见不鲜

11月10日，有消息称：倒卖天猫店铺成风，天猫入驻门槛的逐年提高让“围墙”外的商家们格外眼红，与此并存的是已经成功入驻的天猫店铺就成为了炙手可热的高价值资产，并催生了一大批靠倒卖天猫店铺生存的中介机构。尽管天猫淘宝方面明确要求不允许店铺私下转让和非限定条件下的过户，但是，北京时间记者发现，天猫淘宝对这项交易采取默许态度。一位专门做天猫店铺倒卖交易的中介甚至表示，平均一个月内可申请10家店铺，而一家一级类目的高质量天猫旗舰店转让费用高达几百万元。

私下交易居多 过户手续被忽视

根据天猫淘宝的相关规则，申请天猫旗舰店、淘宝企业店的商家必须是拥有营业执照的企业主，不接受个体商户入驻，而且采用实名制注册。如果要将店铺转手，按照相关规定，店铺企业主需要在工商局完成相应的过户手续，其中，包括法人、股权、注册地址、银行账号等信息的变更。

但是，据了解，目前，天猫淘宝平台中只支持过世继承、家产继承、结婚、协议离婚等条件下的过户。

由于天猫平台中的种种限制，部分企业主只能选择在第三方中介平台中进行旗舰店转让交易。北京时间记者先后咨询多家中介平台后得知，买卖店铺的双方大多数通过私下签订转让协议来促成交易，并没有真正办理过户手续。在双方签订的转让协议中，原有店铺的公司注册信息并不会变更，只是转让店铺的经营权。

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通过转让协议购买二手店铺的风险就在于，原有店铺的企业主可以重新拿回店铺，与此同时，买方经手后一旦出现售假、违规等行为则会牵涉到原有店铺的企业主。

北京时间记者通过中介平台此前出售的一家旗舰店了解到，目前该店铺已经转手给了一位买家，该店铺的营业执照中写着注册企业为“温州某服饰有限公司”，但是该商贸公司对记者表示并没有在天猫平台中经营旗舰店，类似于这种经过二手交易的天猫旗舰店并不在少数。

高利润催生专门注册店铺再倒卖的中介

据某中介平台的工作人员介绍，店铺的转让费用主要是根据该店铺所处的类目以及动态评分、是否违规、是否有欠款等因素决定。在买卖过程中，买家也无法看到店铺的名字和地址，只能在签完合同后才能看到。

按照行情价，本地生活服务类的天猫旗舰店转让价可达190万元，而处于一级类目的女装店铺一般价格在几万元左右，有部分资质较好、信誉度高的店铺可以售出几十万元。

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记者了解到，如果买卖双方交易成功，中介平台就会向买方收取转让费的10%作为佣金，甚至有些中介平台同时向买卖双方各收取10%的佣金。

除了中介平台，也有单独的个人看上了这块“肥肉”，通过自己专门申请入驻天猫旗舰店再进行倒卖。

记者通过多方咨询发现，某个人中介通过注册多个商标，已经成功申请到了多家天猫旗舰店，但在这些新申请的旗舰店内没有任何商品上架。该个人中介对记者称，自己在这方面相当有经验，可以轻松入驻天猫，平均单月可以申请10家店铺，然后放在网上售卖。但其并未透露是否是借助了天猫小二的协助。

在记者向阿里巴巴公关负责人咨询单月申请10家店铺是否属于正常情况时，尚未得到阿里巴巴的准确答复。

入驻天猫难 多卡在商标注册上

记者通过咨询天猫平台的相关人员后得知，天猫、淘宝平台原则上是不允许店铺的转让，但如果发生转让店铺持有人需要及时的更新营业执照、法人等信息。

据了解，店铺转让二手交易的衍生是由多方面的因素促成的。一方面主要是由于天猫的高门槛和审核标准，个体户要在天猫中开店相对困难。在天猫公示的2016年招商资质中，以服饰类目为例，天猫明确要求开店公司的注册资本要高于100万元，且需要依法成立两年以上，并提供商标注册证，商标在两年内未发生转让。

另一方面，据买家透露，购买到的店铺已经有了一定的信誉、用户数，经营起来比较顺利，也能减少很多程序，而一家新入驻的店铺很难有销售额。

此外，更为重要的一点是如果通过常规渠道注册商标再入驻，需要花费一年及以上的时间。

据悉，在申请商标过程中，仅工商部门的资质审查就需要9到12个月的时间，如果审核不通过还需要重新提交。另外，在天猫店铺的过户过程中，仅商标权过户也需要近一年的时间。

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据了解，由于已经入驻的天猫旗舰店不能更改店铺的品牌名称，因此，即使是买家完成过户或购买一家全新的旗舰店，依然不能使用自己的品牌名。

天猫店铺转让的背后实质上也是商标权的转让，然而，近年来，因为商标权而产生纠纷的交易也屡见不鲜。

天猫方面对店铺转让交易的默认态度一定程度上造成了平台中售假现象的产生。根据相关媒体的报道，不少用户在天猫品牌官方旗舰店中购买到假货。不能排除用户所购买的产品实际上非品牌官方自己生产的，而是由经过店铺倒卖后的新买家生产。

据悉，阿里巴巴曾一直向外界声称不遗余力清除天猫、淘宝等平台中的售假、违规店铺，但是却无法遏制被封店铺通过重新购买二手店铺、重新申请注册等方式进行经营。

2012年，曾有媒体报道，天猫男装第四大店铺JEANJACK因违规遭天猫封店，而该店铺的经营方杭州牧尼夫服饰有限公司旗下的三大旗舰店也同时被关闭。但是记者通过咨询牧尼夫服饰相关工作人员后了解到，尽管此前经营的JEANJACK、591mmm等品牌已经永久不能开店，但是该公司通过多种渠道重新在天猫、淘宝当中经营多家店铺。

2014年，有用户曝出天猫leohan品牌官方旗舰店出售“三无”服饰，不但外形颜色与图片描述的不一样，而且没有吊牌、没有合格证、没有生产企业和生产厂址，更没有成份说明。目前，该店铺也被天猫关闭。

2015年底，阿里巴巴对外宣布对26家违规店铺做出永久关店的处罚，2016年1月份，又再度对外披露了平台上22家违规商家的名单，然而，根据有关数据显示，目前，天猫、淘宝等平台上的入驻商家已达几十万家，被查出的店铺仅仅是冰山一角。

另外，阿里巴巴在今年年初曾表示会面向商家招募阿里电商平台廉正监督员，但是目前该事情仍然没有任何进展。

北京时间记者发现，除了天猫、淘宝平台外，京东平台也经常发生同样的二手交易。但是目前，阿里的零售平台占据了整个线上零售额超过80%的份额，大多数的交易仍然在天猫淘宝当中。