丁真同款在淘宝热卖，营销热度能蹭多久?
ann3311 2024-12-02 15:16 7 浏览 0 评论
记者 | 刘雨静
编辑 | 马越
来自四川甘孜州的康巴小伙丁真因为一条抖音视频意外被大众发现，短短几周这个外形出众的年轻男孩凭借纯粹清澈的气质和他独特的成长背景，掀起了一场传播量超过50亿次、官方媒体、文旅官博和当地政府机关都参与互动的大型网络传播事件。
此后四川省甘孜州文化广播电视和旅游局迅速请来丁真拍摄了一条当地宣传片，并以“理塘丁真”的形象推广宣传，迅速将四川甘孜州理塘这个原本知名度不够高的县城在互联网推广。携程数据显示，11月20日起至11月底，“理塘”的搜索量增长了620%，比国庆假期整整翻了4倍。
各地文旅局也开始在微博上演了一场“抢人大战”。由于最初不少人以为丁真身在西藏，四川文旅局的官方微博便以#我们在快乐老家等你#等标签发微博，趁着热度推广旅游、康巴藏族服饰等当地文旅特色，此后山东文旅、西藏文旅都纷纷参与讨论，邀请丁真来自己家乡做客，提高本地的旅游知名度。
如果说早前丁真带来的更多是娱乐效应和旅游目的地效应，如今丁真更多的成为了一个营销符号——陆续开始有商业品牌用丁真做借势营销，“丁真同款”也成了淘宝搜索框热词。
打开淘宝搜索丁真，便会弹出“即时热门推荐”丁真的世界专栏，丁真同款耳饰、同款血衫外套都在推荐列表中。其中丁真常佩戴的一款松石耳坠就已经能在淘宝搜索到不少同款，这些商品有一些是四川成都发货，更多则是来自浙江金华、义乌等地，卖点大多是1：1还原丁真同款。
界面新闻询问了两家月销量超过500的店铺得知，丁真同款的绿松石和白松石耳饰已经爆单，正在抓紧时间制作中，平均需要5-10天发货。
现在，丁真戴着藏族松石耳饰、穿着民族服装的外形也被符号化，成了品牌借势营销的对象。旺旺微博账号“旺仔俱乐部”在11月30日发布了一张照片，将旺仔打扮成了一张照片中丁真的样子，叫自己“甜野旺仔”，对应丁真在互联网上“甜野男孩”的称号。在该条微博讨论区，有不少网友邀请旺旺请丁真代言，或者推出联名手办盲盒。
而元气森林也在同天发了一条微博，邀请网友将元气森林旗下乳茶产品包装上的卡通形象PS成甜野女孩。在该条微博下，不少网友都贴出了自己PS的照片参与活动。
不过值得注意的是，无论是淘宝上的丁真同款，还是品牌在微博上的借势营销，其实都不是丁真方授权的商业合作，而是商家常见的追热点行为。
然而丁真在营销上的商业价值和商业效应能走多远，还是要看未来丁真的发展方向。从丁真签约的国企理塘文旅公司目前拒绝娱乐和商业化变现，以及拒绝过度消费的态度来看，丁真本人将会在很长一段时间内被关注，但“丁真同款”的热度或许会很快散去。
一方面，从“被关注”到“能带货”还有很长的路要走，丁真本人的个人形象、以及他的关联物品，带有一种出世的、民族化的非消费主义色彩，更适合作为旅游目的地营销的一环做文章，却并不适合大规模商业化带货。另一方面，从营销角度看，丁真作为一个符号与其他的热点事件并无不同——比如今年年初的游戏动物之森借势营销，品牌们追求的是短期流量，而当热度逐渐平息后，社交媒体营销便不会再“炒冷饭”了。
相关推荐
- 淘宝内测新版店铺会员表达体系:首页新增会员日飘条，搜索及推荐加强露出
-
记者获悉，淘宝近日已开始向部分用户内测新版店铺会员表达体系。参加内测的用户发现，淘宝首页上方已新增会员日飘条，店铺会员相关活动和信息开始集中出现在搜索、推荐、商品详情页等多个重要场域。具体而言，目前店...
- 淘宝活动海报尺寸多少?首页活动怎么设置?
-
当淘宝活动设置好了以后，必须要进行宣传，很多商家会在淘宝店铺首页设置一下相关的活动，这样用户进入店铺就能看到了，那么首页活动应该怎么设置?下面我们一起来具体了解看看吧。淘宝首页活动怎么设置?打开千牛客...
- 淘宝大学首次跨界携手TCL成立新零售学院
-
e公司讯，e公司记者从TCL集团获悉，1月26日，阿里巴巴集团旗下培训平台淘宝大学首次跨界携手TCL成立淘宝大学·TCL新零售学院。该新零售学院将设立在TCL酷友网络科技有限公司，以虚拟学院形式运作。...
- 淘宝大学认证讲师田野:十年天猫双11唯一没变的就是变化
-
田野封面新闻记者易弋力他是最早一批参加双11的商家，开业三天的店铺在第一个双11赚了39万；他是淘宝大学8年的王牌讲师，练就了看一眼首页就知道店铺转化率的“北冥神功”。他就是双11的十年“老司机”—...
- “聚焦食品电商 勇抓蜀商机遇”，淘宝大学川渝食品商家赋能公开课今日开讲
-
6月15日，由淘宝大学和淘宝汇吃主办，封面新闻承办的“聚焦食品电商勇抓蜀商机遇”川渝食品类商家赋能活动暨19财年食品与汇吃商家大会在成都举行。这是自今年3月27日淘宝大学华西分校成立以来的首次垂直领...
- 淘宝大学电商直播西南分校落户重庆
-
阿里巴巴联手重报集团培养直播带货达人重庆日报讯(记者王丽)6月15日，阿里巴巴集团与重庆日报报业集团在渝举行“淘宝大学电商直播西南分校”签约揭牌仪式，阿里巴巴淘宝大学在西南地区唯一一所电商直播培训...
- ◎ 淘宝大学培训农村电商“店小二”
-
息烽区位优势明显,发展潜力巨大。县委、县政府经过仔细分析,决定借贵州发展大数据之机,大力发展农村电商,带动县域经济发展。但是电商专业人才紧缺,物流成本高,让多数息烽特色商品在大山中“沉睡”……困难面...
- 转化率低?无线端详情页该这么做| 网商大学
-
文/蛋蛋无线详情页优化可谓是无线转化的重中之重。商家都意识到无线详情优化非常重要，都开始重视并去做。可是还有不少商家的无线转化不好，只因详情页制作没有注意到设备特征。以网商大学诊断的一家时尚女装品...
- 想成为电商人才吗 快去淘宝大学贵阳分校吧
-
3月25日上午，淘宝大学贵阳分校在清镇淘宝生态城挂牌成立。创业者可免费进校受训，淘宝生态城将提供培训、店铺、供货、销售等创业条件，创业者在淘宝城可实现白手创业当电商老板。据悉，淘宝大学今后计划免费培训...
- 报名速来~淘宝大学沭阳培训基地新一期课程上线!
-
提示：点击上方"太原易点微信"↑免费订阅本刊大家注意啦~~~淘宝大学沭阳培训基地2018年度第十一期培训课程来啦本次淘大的讲师想必大家都熟悉——孙瑜，有“搜索大神”之称他的课场场爆满，还不赶快来报名~...
- 淘宝大学要开“无线”学科，课程设置看起来很实用
-
淘宝大学负责人叶挺口述：淘宝大学负责人叶挺整理：范婷婷应阿里今年的无线升级和赋能商家战略，阿里巴巴商家事业部、淘宝大学推出了2016官方全新培训项目——“网商成长三板斧”，培训内容紧贴当前最新的...
- 还在纠结“双十一”该怎么玩?淘宝大学“特训”来帮你!
-
提示：点击上方"沭阳发布"↑快来关注我们！一年一度的双十一购物狂欢节即将来临！“野心勃勃”的卖家们已开始摩拳擦掌为赚得盆满钵满积极应战！今日，电子商务“双十一”专场培训开班！吸引了来自县内外530余名...
- 今天开始，淘宝可以微信支付了（今天开始,淘宝可以微信支付了吗）
-
9月5日，淘宝网发布公告，宣布新增微信支付能力：为提升消费者的购物体验，淘宝网计划新增微信支付能力，于本公告公示七天后逐步向所有淘宝网卖家开放。2024年9月12日生效，也就是今日开始生效。基于上述服...
- 冲上热搜!淘宝将可用微信支付?网友:赶紧的吧
-
今天，微博话题“淘宝即将全面支持微信支付”冲上热搜榜首，引发公众关注。9月4日，淘宝天猫发布公告称，为提升消费者购物体验，淘宝计划新增微信支付能力，并于本意见征集结束后，进行平台规则调整。据悉，本次调...
- 12日起，淘宝可用微信支付了（淘宝是否可用微信支付）
-
淘宝发布关于《新增微信支付能力的公告》公示7天后，在12日起逐步向所有淘宝网卖家开放。9月5日，淘宝网发布公告，宣布新增微信支付能力：为提升消费者的购物体验，淘宝网计划新增微信支付能力，于本公告公示七...
欢迎 你 发表评论:
- 一周热门
- 最近发表
- 标签列表
-
- 淘宝店铺优惠券怎么用 (36)
- 淘宝图片上传 (53)
- 购买天猫专卖店 (31)
- 淘宝搭配套餐怎么弄 (31)
- 淘宝试用什么意思 (39)
- 淘宝动态评分 (34)
- 淘宝保证金在哪里交 (32)
- 淘宝宝贝降权 (32)
- 淘宝恶意点击 (32)
- 淘宝查号 (31)
- 淘宝系统异常 (31)
- 天猫平台 (33)
- 淘宝信誉等级划分 (31)
- 天猫网店开店费用 (32)
- 淘宝假一赔三申请 (37)
- 淘宝会员打折 (35)
- 淘宝好评率 (32)
- 淘宝如何加入购物车 (33)
- 淘宝涨价 (35)
- 淘宝如何刷信誉 (32)
- 天猫直播入口 (34)
- 淘宝上架 (33)
- 淘宝帐号 (33)
- 淘宝不能发货 (33)
- 淘宝排名查询 (32)